Wszystko, co musisz wiedzieć o audycie SEO

Wszystko, co musisz wiedzieć o audycie SEO

Kategoria: Biznes | Autor: Monika Nowicka

W dynamicznym świecie cyfrowego marketingu, audyt SEO stanowi kluczowy element skutecznej strategii online. Jest to kompleksowy proces diagnozowania strony internetowej lub sklepu e-commerce, pozwalający zidentyfikować mocne strony witryny oraz obszary do poprawy. W naszym artykule zagłębimy się w istotę audytu SEO, omówimy jego podstawowe komponenty, wskażemy częste błędy.

Podstawowe elementy audytu SEO

Współpraca z agencją e-marketingową powinna rozpoczynać się od audytu SEO strony www lub sklepu e-commerce. Szczegółowy audyt dostarcza wielu informacji na temat witryny i umożliwia przygotowanie szytej na miarę strategii, jest pierwszym elementem wieloetapowego procesu pozycjonowania. O tym, jak krok po kroku przebiega pozycjonowanie, dlaczego jest ważne i jak wygląda współpraca z profesjonalną agencją, możesz przeczytać tutaj. W naszym artykule skupimy się na samym audycie.  

Audyt SEO najważniejsze elementy 

Audyt SEO zazwyczaj podzielony na kilka rozdziałów, na przykład część ogólną, treść, link building, optymalizację techniczną. Kompleksowe audyty liczą zwykle około 50-70 stron, zawierają screeny ze specjalistycznych narzędzi, rekomendacje.  

Ogólna kondycja strony www

W pierwszym etapie audytu weryfikowana jest aktualna kondycja strony www. Czy witryna jest widoczna na wartościowe frazy kluczowe? Na jakich pozycjach się wyświetla? Ile fraz wyświetla się w TOP3, ile w TOP10, a ile w TOP50? Jak wysoki jest ruch organiczny? Jak strona www prezentuje się na tle konkurencji?

Struktura strony www

Kolejna kwestia to struktura strony internetowej. Czy witryna ma logiczne menu, czy usługi i produkty pogrupowane są w logiczny sposób? Czy ścieżka zakupu jest intuicyjna? Czy użytkownicy mogą mieć problemy ze znalezieniem informacji, usług i produktów?

Treść i słowa kluczowe

Kolejny etap audytu to weryfikacja słów kluczowych i treści. Na jakie frazy witryna  powinna być pozycjonowana? Na jakie słowa kluczowe pozycjonowana była do tej pory? Czy frazy były dobrze dobrane? 

Weryfikacji poddawane są także treści. Czy na stronie znajdują się opisy i artykuły? Czy są unikalne? Jaka jest ich jakość? Czy zawierają nagłówki z frazami kluczowymi? Jak dużo treści będzie trzeba przygotować? Często na tym etapie opracowywany jest wstępny harmonogram treści. 

Analiza techniczna

Analiza techniczna witryny to szeroki temat, weryfikowane są takie kwestie, jak prędkość ładowania, odpowiedzi serwera, błędy 404 i przekierowania 301/302. Sprawdzane są również takie aspekty, jak certyfikat SSL, który jest kluczowy w bezpieczeństwie danych użytkowników, metadane, czyli meta tytuły i meta opisy, linkowanie wewnętrzne. 

Optymalizacja strony 

Przeprowadzana jest także analiza poziomu optymalizacji strony www. Dotyczy to  tytułów, nagłówków, struktury URL, kompresji obrazów i ich nazw, atrybutów ALT. 

SEO off-page

SEO off-page skupia się na analizie profilu linków zwrotnych. Sprawdzana jest jakość i liczba linków, weryfikowane są ich źródła. Opracowywana jest także wstępna strategia pozyskiwania nowych odnośników. 

Analiza konkurencji

Przeprowadzenie analizy konkurencji ze środowiska internetowego może dostarczyć cennych informacji na temat sukcesów i porażek rywali, prowadzonych przez nich działań. Taka wiedza może być źródłem wielu inspiracji. 

Responsywność 

Sprawdzanie, czy strona poprawnie wyświetla się na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach i tabletach to kolejny, ważny element audytu. Obejmuje on analizę układu, skalowalności elementów oraz interaktywności na urządzeniach mobilnych. Responsywność jest kluczowa, ponieważ rosnąca liczba użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, a wyszukiwarki, takie jak Google, preferują strony przyjazne urządzeniom mobilnym. 

Najczęstsze błędy w audytach SEO

Najczęstsze błędy w audytach SEO obejmują kilka kluczowych obszarów, są to: 

  • Ignorowanie responsywności: Jednym z częstszych błędów jest brak koncentracji na mobilności strony. W dzisiejszych czasach, gdzie coraz więcej osób korzysta z Internetu na smartfonach i tabletach, pomijanie tego aspektu może znacząco obniżyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
  • Nieodpowiednio dobrane słowa kluczowe: Kolejnym błędem jest niewłaściwa optymalizacja słów kluczowych. To nie tylko nadużywanie fraz (tzw. keyword stuffing), ale także ich niedostateczne wykorzystanie lub brak zrozumienia intencji użytkowników. 
  • Brak aktualizacji treści: Zaniedbywanie aktualizacji treści to kolejny błąd. Wysokiej jakości, aktualna treść jest jednym z kluczowych czynników rankingowych. Strony, które rzadko aktualizują treści lub zawierają przestarzałe informacje, mogą być postrzegane jako mniej wartościowe dla użytkowników, co negatywnie wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

  • Reklama

  • Zaniedbanie aspektów technicznych: Częstym błędem jest również zaniedbanie aspektów technicznych SEO, takich jak szybkość ładowania strony, struktura URL, czy optymalizacja metadanych. Te elementy, choć mogą wydawać się mniej istotne, mają znaczący wpływ na to, jak wyszukiwarki indeksują i oceniają stronę internetową.
  • Brak analizy konkurencji: Brak analizy konkurencji oraz niewystarczające monitorowanie własnych działań to błędy, które mogą prowadzić do nieefektywnego wykorzystania zasobów i utraty potencjalnych korzyści płynących z lepszej widoczności w wyszukiwarkach. Rozumienie działań konkurencji i regularne śledzenie efektywności własnych strategii SEO jest niezbędne do osiągnięcia długoterminowego sukcesu.

Aktualne trendy i przyszłość audytu SEO

  • Sztuczna inteligencja (AI) zyskuje na znaczeniu, umożliwia bardziej zaawansowane analizy i automatyzację procesów audytowych. 
  • Analiza semantyczna także odgrywa coraz ważniejszą rolę, ponieważ wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją kontekst i zamiary użytkowników, a nie pojedyncze słowa kluczowe. Konieczna jest więc szczegółowa analiza treści, z naciskiem na język naturalny i związki semantyczne.
  • Dodatkowo, coraz większą rolę w audycie SEO odgrywa optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego i mobilnego. Zwiększona popularność asystentów głosowych i urządzeń mobilnych wymaga adaptacji treści i struktur strony do nowych form interakcji.

Podsumowanie

Audyt SEO to więcej niż tylko techniczna analiza strony internetowej. To holistyczne podejście do weryfikacji kondycji Twojej strony www. Podczas audytu specjaliści weryfikują takie elementy, jak struktura, treści, kwestie techniczne, konkurencja, responsywność, link building. Pod uwagę brane są także ewoluujące trendy, takie jak sztuczna inteligencja i analiza semantyczna. Szczegółowy audyt umożliwia opracowanie skutecznej strategii działań z zakresu pozycjonowania. 

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *